관련 포스팅 : EST_ 님의 "[전단지] 코렐라인"

한국은 영화 광고할 때 흥행을 강조하는 경향이 있다. 영화의 내용, 혹은 캐릭터를 어필하기 보다는 "올해는 이게 제일 뜬다/떴다" - 류의 카피가 메인인 경우도 많다. 물론 흥행을 하느냐 안 하느냐의 질문은 만든 사람들과 수입사에게 있어서 가장 큰 관건이겠지만, 영화를 보는 사람들한테는 그 영화가 뜨든 말든 별 상관이 없다고 봐야 할 텐데, 자기들이 중요하다고 느끼는 것을 관객도 중요하게 여긴다고 생각하는 듯 하다. 그게 아니라면 한국 관객은 실제로 한 영화가 흥행하느냐 망하느냐-에 큰 관심을 갖고 있어서, "이 영화는 확실히 뜹니다 / 이미 떴습니다" 라는 정보를 꼭 전달해야 하는 것일지도 모르겠다. 설사 한국 사람들이 남 일에 신경을 많이 쓰고, "냄비"의 근성이 있어서 남들이 재미있다 하면 자기도 꼭 봐야 하는 성향이 있다고 하더라도, 반대로 남들이 다 재미있다고 하는 영화를 애써 외면 하는 국민성이 있다고 생각할 수도 없고, 또 그렇기에 한국에서 성행하고 있는 광고 방법이 딱히 한국에만 특화된 것이라고 생각할 수도 없다. 즉, 미국이나 일본에서 그런 방향의 광고를 하지 않는 것은 그 효율성을 의심해서가 아니라, 그것과 별개의 외부적인 요인 때문이라고 추측하는 것이 옳을 것이다 (세련미의 부재, 만약 결과적으로 흥행에 실패할 경우 대중이 느낄 배신감 때문에 악영향을 받을 수도 있는 DVD 세일즈 등). 물론 한국에서는 실제로 냄비 근성 때문에 결과적으로 흥행을 했다 하더라도, "우리 영화는 재미 있으니까 떴어"가 아니라 "우리 영화는 떴기 때문에 더 떴어" 라고 설명해야 할 텐데, 그것은 사실 크리에이터로서는 꽤나 기분 나쁘고 자존심 상하는 일일 것이라 생각된다. 하지만 배포 측의 홍보 방침에 대해 제작 측에서 어느 정도 수준의 압력을 가할 수 있는지 내가 아는 바는 없다.



-罪